In 2023 vroeg vermogensbeheerder Topcapital mij om te helpen bij de herpositionering van haar online merk iBeleggen. Kenmerkend voor zowel Topcapital als iBeleggen is de ‘slow’ beleggingsstrategie, wat neerkomt op zo veilig en gespreid mogelijk investeren in verschillende internationale indexen. Aangezien beíde merken werkten met dezelfde filosofie, was mijn eerste suggestie: waarom voeg je beide merken niet samen in een nieuw merk? Zo geschiedde. Behalve met de positionering, hielp ik ook met het vinden van een nieuwe naam, creëren van een huisstijl (door Lowres Creative Studio) en het bouwen van een digitale omgeving (door Studio Bruikbaar). De nieuwe naam werd Bloei, verwijzend naar het groeien van je vermogen en de vermogensrust die de mens tot bloei laat komen. De merkpropositie werd: Groeien met geduld.
