Het was tijdens een stage bij Unilever dat ik de kracht van het merkbouwen ontdekte. Ik wist meteen; dit wil ik gaan doen. Toch werd ik even (merkenrecht) advocaat – daarvoor was ik immers opgeleid. In 2003 besloot ik om in een creatievere omgeving met merken te gaan werken en maakte ik een carrièreswitch naar de reclame. En om vervolgens breder en fundamenteler bezig te zijn met merken, ging ik vijf jaar later direct voor de merken werken. In 2017 wilde ik eens wat anders en werd ik marketing director bij MTV in New York. Een fantastische ervaring, maar in 2018 kwam ik terug naar Amsterdam om te doen wat ik het allerliefste doe; samen met ambitieuze organisaties sterke merken bouwen.
ON THE SIDE
Naast mijn werk als merkstrateeg, ben ik gefascineerd door creativiteit. Over dit onderwerp schreef ik het boek Defining Creativity in 2014 (2de druk; 2016), dat beknopt uitlegt wat creativiteit is en hoe het werkt, vanuit verschillende wetenschappelijke hoeken. In 2015 nam de faculteit Kunst & Economie van de HKU mijn boek op in zijn curriculum en werd ik er gastdocent. Ik heb daarnaast gastcolleges gegeven bij vele andere opleidingen (in de VS bijvoorbeeld bij NYU, Colombia University en Boston University). Ik schrijf ook artikelen en columns (voor Advertising Age, Adformatie, Marketing Tribune – en meest recentelijk – Marketingfacts). In 2019 ben ik ook een podcastserie gestart, genaamd Creative Achievers, en in 2022 een serie genaamd MerkPioniers (over merken die de markten van morgen veroveren). Op dit moment ben ik ook bezig met het schrijven van een tweede boek, over innovatie.
