CASE
Autotaalglas

In aanloop naar een nieuwe huisstijl, heb ik in 2021 samen met designbureau Addikt het merk Autotaalglas opnieuw gepositioneerd. Aan het begin van de klus waren er heel veel strategie-documenten, die niet goed op elkaar aansloten, noch op de behoeften van de moderne consument. Zowel op basis van deze documenten als op basis van een aantal gesprekken met de CMO en een brede groep stakeholders (Autotaalglas is een franchiseformule), heb ik een nieuw merkdocument geformuleerd. Vooral de merkbelofte en merkwaarden in dat document (aangevuld met subwaarden en de uitgangspunten voor het design) vormde de briefing voor de huisstijl. Addikt heeft op basis daarvan een geheel nieuwe, frisse huisstijl ontwikkeld die mooi aansluit op de (digitale) ambities van het merk en de markt.

“Wouter bracht structuur en consistentie in de veelheid aan input en meningen. Cruciaal in de omarming van de nieuwe huisstijl, was dat Wouter zich goed kon inleven in de positie van de franchisenemers. Hij schreef een merkstrategie waarin hij trots wist over te brengen. Daarnaast droeg het heldere merkverhaal bij aan het wegnemen van de weerstand tegen de verandering. De helderheid hielp ook bij het consistent uitrollen van de huisstijl in uiteenlopende media. Kortom, dankzij Wouter sloten in relatief korte tijd alle Autotaalglas-stakeholders zich aan bij de nieuwe merkbelofte en identiteit.”
Barry Schwarz, Founder en partner Addikt