Aan het einde van de rit vormt de belangrijkste output een document dat helder en op inspirerende wijze jouw merk beschrijft. Er worden vragen in beantwoord, zoals; hoe is het merk ontstaan, welke toegevoegde waarde biedt het, hoe verhoudt het zich tot de concurrentie, welke persoonlijke kenmerken heeft het, op welke doelgroep richt het zich? Het merkfundament vormt daarmee een solide basis onder je merk, zodat iedereen die ermee in aanraking komt (via bijvoorbeeld: brand meetings, onboarding, pitch decks en creatieve briefings), meebouwt aan hetzelfde merk.
