Het was tijdens een stage bij Unilever dat ik de kracht van het merkbouwen ontdekte. Ik wist meteen; dit wil ik gaan doen. Om echter mijn Rechtendiploma niet zomaar weg te gooien, werd ik toch even advocaat. Om precies te zijn merkenrecht advocaat. In 2003 besloot ik om in een creatievere omgeving met merken te werken; ik maakte een carrièreswitch naar de reclame. En om vervolgens meer fundamenteel bezig te zijn met merkmanagement, ging ik vijf jaar later zelfstandig voor merken werken. In 2017 wilde ik eens wat anders en werd ik marketing director bij MTV in New York. Een fantastische ervaring, maar in 2018 kwam ik terug naar Amsterdam om te doen wat ik het allerliefste doe; samen met ambitieuze organisaties sterke merken bouwen.
ON THE SIDE
Naast mijn werk als merkstrateeg, ben ik gefascineerd door creativiteit. Over dit onderwerp schreef ik het boek Defining Creativity in 2014 (2de druk; 2016), dat beknopt uitlegt wat creativiteit is en hoe het werkt, vanuit verschillende wetenschappelijke hoeken. In 2015 nam de faculteit Kunst & Economie van de HKU mijn boek op in zijn curriculum en werd ik er gastdocent. Ik heb daarnaast gastcolleges gegeven bij vele andere opleidingen. In de Verenigde Staten bijvoorbeeld bij NYU, Colombia University en Boston University. In 2019 ben ik ook een podcastserie gestart, genaamd Creative Achievers, waarin ik succesvolle creatieve geesten interview. Op dit moment ben ik ook bezig met het schrijven van een tweede boek, over innovatie.
